【例文あり】リード文の書き方とコツを解説！初心者はマネするだけでOK

今回は、こんな疑問に回答します。

この記事を書いている僕は、Webライターとして200記事以上のリード文を書いてきました。その経験から得たノウハウを紹介します。

記事を書くときリードはめちゃくちゃ重要です。なぜなら、せっかく記事を開いてもらったのに、リード文が微妙だったら本文を読んでもらえないから。

もし、本文で商品やサービスを紹介しているなら、売れることもありません。そこで今回は、本文を読みたくなるような、魅力的なリード文の書き方を紹介します。

ちょっとハードルを上げましたが、実はリード文を書くのはそれほど難しくありません。文章の型があるので、それに必要な情報を当てはめるだけ。慣れれば、あなたも読まれるリード文が簡単に書けます！

読まれるリード文を書くコツ

まず、読まれるリード文を書くコツを3つ紹介します。

リード文を書く準備的な部分なので、しっかりポイントを抑えておきましょう。

コツ①読者像を明確にする

まず、どんな人があなたの記事を読むのか読者像（ペルソナ）を決め、その人の悩みを明確にしましょう。

というのも、リード文では「この記事は私のために書かれてる！」と共感してもらうことが重要だからです。読者像を明確にすることで、読者の共感を生むリード文が書けます。

例えば、この記事を書くために僕が決めたのは以下のような人。

記事によっては、性別や年齢、住んでる地域、家族構成などの情報を明確にしたほうがいい場合もあります。また、ライター初心者なのか、すでに10万円以上稼いでいるのかなど、レベル感の違いもあります。

記事化するキーワードをもとに、想定される読者像を明確にすることで、「自分のことだ」と共感されるリード文が書けます。

コツ②結論を述べる

次に、さっさと結論を述べることです。というのも、読者はとにかく早く結論を知りたいと思っているので、リード文に答えを書いてOKです。

例えば「リード文 とは」のキーワードで記事を書くなら、

リード文とは、記事の冒頭文（目次よりも前に書かれる文）のことです。

と言い切って大丈夫です。

結論を書くと離脱されるんじゃないかと思うかもしれませんが、答えを知ったら、「具体的に知りたい」「理由は何」「注意点はある？」など、新たな疑問が出てきて、読みたい欲求が高まります。

先程の「リード文 とは」の記事なら、以下の感じ。

すると、結論をわかっていても、「本文にもっと有益な情報があるかも！」と思って、読み進めてもらえます。結論を出しつつ、新たな疑問に先回りしてあげることが重要です。

コツ③長すぎるのはNG

最後に、長くなりすぎないように注意しましょう。その理由は、長すぎると「早く本題に入ってよ」「だからなんなん？」となり、ユーザーは読むのをやめてしまうからです。

リード文の長さの目安としては、150文字〜300文字程度です。僕の経験上は200文字くらいで書くことが多いです。

リード文は興味を引く部分なので、長々と書く必要はありません。

リード文の書き方5ステップ

では、本題のリード文の書き方を紹介します。リード文は以下の順番で書けばOK。

順番に解説します。

ステップ①読者の悩み

まずは読者の悩みや問題を投げかけましょう。この記事では、以下の部分です。

僕は、悩みを抱えるくまさんを登場させて、悩みを言語化しています。

ボックスを使って箇条書きにするのもありですね。

ステップ②記事からわかること

次に、記事を読んでわかることを明確にします。「この記事を読んだら悩みを解決できそう」と思ってもらえる部分です。

この記事では以下のように提示しています。

箇条書きで端的にまとめるのがポイントです。

ステップ③情報の信頼性や根拠

続いて、記事を安心して読んでもらうための根拠を示します。例えば、病気に関する記事なら、「〇〇病院で医者をしてる、△△です」と書かれていれば、安心ですよね。

この記事では以下の部分です。

ある人は、僕のように書いてあげるといいでしょう。書けることがない場合は無理して書く必要はありません。

ステップ④読んだ後の未来を提示

次に、読んだ後の未来を提示してあげましょう。冒頭で書いた悩みの答え（記事の結論）を書いてもOKです。

本記事では以下のように書きまいた。

「本文を読みたくなるような、魅力的なリード文の書き方を紹介します」が一番のポイント。「この記事を読めば、リード文が書けるようになりそう！」と思ってもらうのが大事です。

ステップ⑤読者の背中を押す

最後に背中を押します。今回は以下のように書きました。

以下のような、ハードルを下げる言葉を入れてあげると効果的です。

思いつかないときは、「早速見ていきましょう！」と勢いづける言葉でもいいですよ。

読まれるリード文のテンプレート

読まれるリード文の型をまとめると以下の通り。

記事にすると以下の感じ。

もちろん、これとまったく同じである必要はありませんが、まずは参考に書いてみてください。数をこなすうちに、あなたの書きやすい型が見つかるはずです。

本質は、「この記事は私のために書かれてる！」と共感してもらうこと。そこを抑えていれば読まれるリード文を書けるようになりますよ！

まとめ：リード文の書き方をマスターして読まれる記事を書こう

今回はリード文の書き方を紹介しました。手順は以下の通り。

リード文は、記事の中でもめちゃくちゃ重要な部分です。まずは型を活用して、読まれるリード文をマスターしてくださいね！